Phytoervas

Em 1986, a odontóloga Cristina Arcangeli, decidiu abandonar sua carreira para fundar uma marca de cosméticos, a Phytoervas. A empresa nasceu a partir da ideia de unir a busca por produtos que valorizassem a beleza do cabelo feminino e que aumentassem a saúde capilar. Assim, com um investimento inicial do equivalente a um milhão de reais, foi financiada a primeira linha de produtos da marca, com produtos sem sal, sulfatos, corantes ou parabenos. Dessa forma, Phytoervas penetrou no mercado de beleza feminina se caracterizando pelo nicho de cosmética integral.

Cosméticos ou Moda?

Para a época, a proposta da marca era inovadora para o mercado brasileiro e justamente por essa diferenciação e preocupação com o cuidado feminino, Phytoervas conquistou muitos clientes. Ainda assim, a empreendedora à frente da empresa cosmética decidiu assumir um risco, investir no mercado de moda para fortalecer a imagem de sua marca e consolidar a Phytoervas como glamourosa em seu nicho. Assim, foi criado o desfile de moda Phytoervas Fashion, com um nome um tanto quanto incomum, o concurso se propôs a apresentar nove desfiles e introduzir estilistas brasileiros à fama internacional.

O evento foi um dos primeiros desfiles de moda do Brasil e fez sucesso, totalizando 21 mil pessoas de público em seu sétimo evento, que ocorreu no Ginásio Ibirapuera. Durante o desfile, também foi introduzido o Phytoervas Fashion Awards, o primeiro prêmio de moda do Brasil.

Aquisições

Com o Phytoervas Fashion e o Phytoervas Fashion Awards, a marca ganhou popularidade e se valorizou rapidamente, levando Cristina Arcangeli à decisão de vendê-la em um momento de recessão no Brasil. A multinacional norte-americana Bristol Mayers Squibb adquiriu a marca ao seu portfólio em 1998 e a vendeu em 2002 para a Nasha International Cosméticos, proprietária da Phytoervas até os dias atuais.

Atualmente, Phytoervas é uma empresa que conquistou o mercado de cosmética integral pela sua inovação no Brasil. A marca carrega uma história que ensina que as oportunidades sempre existem e que devemos aproveitá-las e assumir riscos.

Para saber mais sobre a história de Cristiana Arcangeli e sua influência na Phytoervas, clique aqui.